Внутренняя SEO-оптимизация — это комплекс мер, направленных на улучшение восприятия ресурса поисковыми системами и пользователями. Она включает оптимизацию кода и структуры сайта, работу с контентом и коммерческими факторами, анализ и улучшение юзабилити. Главная цель SEO-оптимизации — повышение позиций сайта в поисковой выдаче.
Некоторые элементы внутренней оптимизации: Настройка метатегов. К ним относятся название страницы (title), описание (description) и ключевые слова (keywords), по которым продвигается страница. Оптимизация текста. Изначально текст должен быть для пользователя, и только потом — оптимизированным для поисковых систем. Важно не повторять слишком много одни и те же слова, чтобы поисковики не посчитали это спамом. Настройка структуры сайта. 1 Важно соблюдать иерархию страниц и оптимальный уровень вложенности. Идеально, если пользователю нужно не больше 3 кликов, чтобы попасть в нужный раздел. Внутренняя перелинковка. Ссылки в пределах сайта помогают продвигать отдельные страницы, увеличить глубину просмотра и ускорить индексацию. Перед началом внутренней оптимизации нужно провести SEO-аудит. Он поможет выявить слабые места, критичные проблемы и понять объём предстоящих задач.
Для внутренней оптимизации рекомендуется обратиться к профессиональным SEO-специалистам.
Внутренняя оптимизация Обычно первые 3 месяца проводятся аудиты, анализы сервисов аналитики и сайтов конкурентов, сбор семантического ядра. Это подготовительный, но необходимый этап, без которого не осуществить дальнейшее SEO-продвижение сайта. В ходе сбора данных становится понятно, как наиболее эффективно продвигать сайт в поиске, и далее разрабатывается стратегия, формируется план работ на несколько месяцев, а на основе собранных ключевых слов составляется контент-план по текстам.
Примерно с 4 месяца начинается собственно внутренняя оптимизация сайта, направленная на то, чтобы целевые страницы выходили в поиске по нужным ключевым запросам. Чем выше ваш сайт находится в поиске, тем лучше, потому что больше вероятности, что именно на него зайдут потенциальные клиенты. Внутренняя SEO оптимизация сайта — это комплекс работ по каталогу или услугам, технической части, юзабилити сайта и связанным с ним элементам дизайна, контенту и ключевым словам. То есть все работы, которые выполняются внутри самого сайта.
Из каких же работ состоит внутренняя оптимизация сайта? Специально для вас мы составили список работ, без которых не обойтись в SEO.
• Технические работы по сайту: • исправление «битых» ссылок • настройка редиректов (перенаправлений с одну страницу на другую) • работа над файлом robots.txt и картой сайта sitemap.xml • настройка сервисов аналитики (Яндекс Вебмастер, Google Search Console, Яндекс Метрика и Google Analytics) • настройка целей в Яндекс Метрике • настройка «хлебных крошек» • увеличение скорости загрузки сайта • настройка микроразметки • настройка быстрых ссылок в Яндексе • оптимизация мета-тегов meta title, meta description, keywords, заголовков h1 (устранение дублей, заполнение пустых, вживление ключевых слов) • оптимизация тегов изображений alt и title. • Сбор семантического ядра (ключевых слов, по которым будет продвигаться ваш сайт), затем разделение ключевых слов по группам. • Оптимизация сниппетов (как ваш сайт выглядит в поиске). • Работы по каталогу (устранение дублей товаров, рекомендации по оптимизации карточек товаров, исправление возможных ошибок, настройка фильтров, если это необходимо, и т.д.). • Работы по текстам: • форматирование «старых» текстов, которые уже размещены на сайте (размер шрифтов, заголовки, таблички, которые не влезают в экран и т.д.) • тексты в разделы каталога и карточки товаров (редактирование старых, написание и размещение новых) • работа над блогом (написание информационных статей, вживление ключевых слов, оптимизация заголовков, подбор картинок, размещение текстов, заполнение тегов для изображений alt и title) • написание и размещение новостей (если у клиента они обновляются несколько раз в месяц или хотя бы 1-3 раза в месяц) • регулярная ручная переиндексация страниц (чтобы те страницы, которые «не видят» поисковики Яндекса и Гугла, тоже индексировались) • работы по внутренней перелинковке (ссылки между страницами сайта). • UI/UX тестирование и анализ юзабилити (удобство пользования сайтом: настройка форм обратной связи, видимость кнопок, навигация по сайту, его структура, «хлебные крошки», политика конфиденциальности и согласие на обработку данных и т.д.). • Анализ конкурентов и аудит коммерческих факторов. • Работы по мобильной версии сайта. • Аналитические работы (ведутся ежемесячно): • анализ сайта по сервисам аналитики (Яндекс Вебмастеру, Google Search Console, Яндекс Метрике и Google Analytics) • анализ позиций по ключевым словам (на каком месте в поиске каждое ключевое слово) — по каждому городу отдельно • анализ видимости сайта в поисковых системах Яндекс и Google • анализ трафика сайта (сколько человек пришли на сайт, какие страниц посещали, откуда пришли и тд.) • просмотр сессий Вебвизора и анализ поведения пользователей (как люди взаимодействуют с сайтом: какие кнопки нажимают, куда кликают, заполняют ли формы и т.д.) • список работ на следующий месяц на основе анализа позиций, трафика, поведения пользователей на сайте.
Используйте адаптивную верстку. Наличие мобильной версии — важный фактор ранжирования для поисковых систем. Адаптивный дизайн подразумевает корректное отображение на любых устройствах и экранах разного размера. Оптимизируйте скорость загрузки. Поисковики отдают предпочтение «быстрым» сайтам. Как и пользователи, которые могут не дождаться загрузки и уйти. На скорость влияет много факторов: корректная настройка сервера, сжатие изображений, использование легких версий страниц, физическая близость хостинга к пользователю. Добавьте SSL-сертификат. Такой сертификат защищает сайт и гарантирует, что данные, которые пользователи пересылают друг другу через интернет, не перехватит никто из посторонних. Цифровой SSL-сертификат используют интернет-магазины, маркетплейсы, банки, страховые организации — все компании, на сайте которых необходимо вводить конфиденциальную информацию. Структура и навигация Понятная и простая навигация облегчает работу с сайтом и поисковому роботу, и пользователям. Посетителям легче найти нужный материал, и поисковые роботы положительно это расценивают. А еще четкая структура влияет на скорость индексации и правильное распределение «веса» между страницами. Сортируйте страницы по разделам. Логика разделов и названия категорий должны быть очевидными и понятными для пользователя. Важно соблюдать иерархию страниц и оптимальный уровень вложенности. Идеально, если пользователю нужно не больше 3 кликов, чтобы попасть в нужный раздел. Добавьте строку навигации. Её также называют «хлебные крошки». Строка помогает пользователю лучше ориентироваться в структуре сайта. При этом важно, чтобы информация в крошках отображалась корректно, в соответствии с реальной структурой сайта.
Коммерческие факторы Особенно актуальны для e-commerce, то есть для компаний, которые продают свои продукты онлайн. Поисковая система оценивает, насколько легко и удобно пользователю совершить покупку. Вот некоторые рекомендации, которые помогут оптимизировать сайт:
Подробно заполните раздел «Контакты». Укажите режим работы, все доступные способы связи, соцсети и мессенджеры, реквизиты, схему проезда. Оформите раздел «О компании». Добавьте описание, миссию, кейсы, отзывы, фотографии. Добавьте страницы «Доставка и оплата» и «Гарантии» с подробным описанием условиями, которые предлагает ваша компания. Проверьте наличие возможности купить. Правильно ли работает корзина, везде ли есть кнопки «Купить» / «Заказать». Оперативно обновляйте информацию о ценах, наличии товара, акциях и скидках. Расширьте способы оплаты, подключите эквайринг. Сделайте так, чтобы любой пользователь мог легко оплатить заказ. Расскажите о правилах возврата товара, не прячьте эту информацию. Потенциальные клиенты должны легко найти ее на сайте. Добавьте раздел «Политика конфиденциальности». Оптимизация — это комплексный и непрерывный процесс. Необходимо улучшать все доступные показатели одновременно, регулярно анализировать позиции ресурса. Для этого требуются профессиональные SEO-специалисты внутри компании или на аутсорсе.
